二手冰球护具:2018-2019年中國廣告市場回顧與展望

[ 發布日期:2019-03-13 16:41 | 瀏覽: 次 ]

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  一、2018年中國廣告市場延續止跌回升走勢

  從宏觀角度看,中國廣告市場刊例花費繼2017年止跌上漲后,2018年廣告花費的回升走勢仍在延續,但增幅回落至2.9%。廣告主對“互聯網+戶外媒體”的廣告預算分配持續擴大。

  

  數據來源:國家統計局

  二、戶外生活圈媒體在壯大中踏上數字化征程

  戶外媒體方面,生活圈媒體已經踏上數字化的征程。生活圈媒體廣告花費近幾年保持在兩位數的增長,增長貢獻行業從郵電通訊轉移到娛樂及休閑、IT產品及服務行業。在互聯網時代,戶外生活圈媒體大力實現數字化轉型,最終將從廣告投放,運營維護,用戶洞察三方面實現數字化的應用。

  

  三、汽車、健康、教育等行業廣告多元化,透射出消費升級背景下品牌注重行業深耕

  伴隨著消費升級,許多新概念行業逐漸興起,比如后汽車市場。涵蓋汽車養護、二手車交易、汽車金融、汽車租賃等一系列有關汽車銷售之后的服務。

  除了新興行業,一些復合行業也在逐步興起。曾經的健康行業只有藥品、保健品,如今的健康行業涵蓋健康的方方面面。大健康行業的廣告投放持續增長,并且行業內部的品類持續細分,迎合市場各個年齡段的需求。

  

  四、品牌創新需求致使新品牌頻出

  從2018年的變化中,可以看出在未來,媒體間將形成價值分化,營銷唯有整合才能占領中國大版圖。各個媒體都有各自獨有的特點和覆蓋人群,整合媒體優勢營銷才能穩贏。行業方面,消費升級激發細分消費需求,品牌需要在大行業下深耕細分領域價值。

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