冰球:2019:中國戶外媒體市場的供給側改革之年

[ 發布日期:2019-04-17 17:09 | 瀏覽: 次 ]

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  繼2018年的戶外媒體市場復蘇之后,2019將是中國戶外媒體的供給側改革之年,新的一年,有危有機,如何從傳統的賣點位賣資源轉向賣人群賣場景,是19年戶外媒體改革的最大挑戰。

  展望2019—中國戶外媒體市場的供給側改革之年

  2019年,擁有良好位置的媒體優勢將更加強大,地鐵/機場/郵輪中心,高人群流量地段的廣告牌、路名牌、公交候車亭,購物中心和社區周邊的媒體等由于新中產階級的崛起,2019年這些戶外線下媒體將受到更多關注并新增更多新的營銷方式。

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  戶外媒體本身就自帶一個消費者特定需求的場景。在這種情況下做營銷的宣傳,或是要協助某些諸如促銷、體驗、互動的特定營銷目標都更容易操作和實現。

  除了戶外那個廣告畫面之外,戶外營銷真正的價值在于我們對戶外消費者在特定場景之中的洞察,整個場景空間都需要做為整體營銷從內容到體驗到接觸點的考量,不再只是傳統一個畫面的展示而已。

  2019年戶外營銷趨勢將是以人為導向的商品和服務,達成品牌與消費者間的價值交換。有了技術賦能的今天,戶外媒體在營銷中所扮演的角色已被重新定義。

  而上述種種新趨勢的興起,勢必進一步提高品牌對于戶外營銷策略及效率的要求。2019年整體的戶外媒介仍是以傳統曝光的目的為主,面臨新的營銷環境和生態系統的整合壓力,傳統戶外從業者所面臨的挑戰將集中在創新和場景營銷上,將是戰略意義層級面的轉型。